Представителю компании необходимо заполнить заявку на сайте. Далее формируется выборка под данную номинацию, которая будет включать не те компании, которые подали заявки на участие, а все бренды, которые представлены на рынке, согласно четкой формулировке номинации. Когда список номинантов готов, начинается подробная проверка, чтобы перечень был максимально полным. Эти данные передаются в исследовательскую компанию, где все еще раз проверяется. Через несколько месяцев, когда получены все результаты, начинается самое интересное. По комплексной методике вычисляется победитель в каждой номинации. Учитывается мнение не только потребителей, но и других групп респондентов: рекламные агентства, представители бизнеса, эксперты и специалисты в различных областях, лидеры мнений.
